یکی از سرمایه های نامشهود فست فود ها یا کافی شاپ ها حقوق معنوی ایجاد شده برای آنها می باشد که اصولا با نام تجاری یا برند در بازار شناخته می شود.
اصولا برای ثبت برند فست فود یا کافی شاپ به مدارک زیر نیاز می باشد:
مدارک لازم جهت ثبت علامت تجاری (نام تجاری،برند)
اشخاص حقیقی:
۱٫ کپی شناسنامه
۲٫ کپی کارت ملی
۳٫ نمونه ای از علامت در خواستی در اندازه ۱۰*۱۰ سانتیمتر
۴٫ اگر از حروف لاتین استفاده نمایید نیاز به کارت بازرگانی نیز می باشد
۵٫ کپی جواز
۶٫ اگر از وکیل برای ثبت استفاده می نمایید باید وکالت نامه از سمت وکیل ارسال گردد.
اشخاص حقوقی:
۱٫ کپی شناسنامه
۲٫ کپی کارت ملی
۳٫ نمونه ای از علامت در خواستی در اندازه ۱۰*۱۰ سانتیمتر
۴٫ کپی جواز فعالیت
۵٫ کپی روزنامه تاسیس و آخرین تغییرات شرکت
۶٫ اگر از وکیل برای ثبت استفاده می نمایید باید وکالت نامه از سمت وکیل ارسال گردد.
لازم به ذکر است فرایند ثبت علائم تجاری در کشور عزیزمان ایران فقط در شهر تهران صورت می پذیرد و روند ثبت نام به صورت اینترنتی از طریق سایت سازمان ثبت اسناد واملاک کشور صورت می گیرد.
چرا برند سازی کنیم
قواعد بازی در حال تغییر است، دیگر مشتریان از شما فقط غذا نمی خواهند، آنها از شما ارزش می خواهند
برند فقط یک لوگو یا آرم نیست.
برند موفق لوگوی است با پشتوانه ای مملو از دانش فنی کارآمد و تجربه ای مناسب.
در برند سازی برای فست فودها یا کافی شاپ ها مهمترین فاکتور تشکیل زیر ساخت ها می باشد.شاید بتوان بحث ساختاری را به صورت پارندی،مجازی یا شبکه ای ایجاد کرد اما آنچه که در این جا اهمیت دوچندانی دارد مدیریت صحیح و دقیق شبکه می باشد.
شاید بتوان سنگ بنای ایجاد برند را بازاریابی صحیح قلمداد نمود. بازاریابی که در آن ارتباطات یکپارچه تبلیغات را به هدفی مشخص هدایت می کند.
ارتباطات یکپارچه که به ایجاد نام تجاری می انجامد شامل:
- بازاریابی مستقیم
- سخن پراکنی
- ابزار پیشبرد فروش
- فروش شخصی
- بسته بندی
- ……
می باشد.
در صورتی که صاحبان سرمایه در فست فود یا کافی شاپ دارای سرمایه کافی باشند حامی گری نیز برای آنها قابل تجویز است.همانند مک دونالد که حامی اصلی بازی های فوتبال در جام جهانی می باشد.
البته شاید در ایران هیچ برندی نتواند در این سطح به امر حامی گری بپردازد اما شاید حمایت از محیط زیست یا انجمن های بیماری های خاص خالی از لطف نباشد.
برای ایجاد برند پس از بررسی عامل های یکپارچگی ایجاد برند و تعیین مدیر برند وشرح وظایف ایشان باید فرایند برند سازی را اجرا نمود.
فرایند برند سازی شامل:
- ایجاد جایگاه در بازار
- معرفی جایگاه برند به مشتریان
- خلق و حفظ تصویر برند
ایجاد جایگاه در بازار می تواند بر اساس :
- نوع محصول
- از طریق تصور
- ویژگی های خاص محصول
- نوع مصرف کنندگان
- وحتی برای گروهی نیز از طریق جایگاه سازی مجدد صورت گیرد.
اما برای معرفی جایگاه برند به مشتریان استفاده از سمبل ها بهترین گزینه می باشد.
و برای خلق و حفظ تصویر برند باید به معماری برند پرداخت.
در این میان استراتژی یک نقش تعیین کننده دارد.استراتژی که منتقل کننده پیام برند است.استراتژی که بعد از تدوین business plan مهمترین و پر الویت ترین وظیفه اجرایست.
که در آن باید اهداف ارتباطی تعیین شده وبا یک تحقیق بازار مناسب به بینش و افکار مشتریان بازار هدف پی برده و تعیین استراتژی فروش کرد.
ناگفته نماند که در این میان نقش خلاقیت و نوآوری بس مهم و پر اهمیت می باشد.
برای کمک به این جریان بهتر است از رسانه ها نیز استفاده مطلوبی گردد.با توجه به متفاوت بودن درجه درگیری و مداخله رسانه ها بحث هزینه مطرح است که می تواند شما را به یک بودجه بندی روی رسانه های چاپی،پخش انبوه و محیطی هدایت کند.
